Auf den ersten Blick erschließt sich nicht sofort, was Jeans und Wasser miteinander gemein haben – vom Waschen einmal abgesehen. Jedoch benötigt die Produktion einer Jeans ungefähr 45 Liter Wasser. Deswegen setzt Levi´s bei der Waterless Jeans auf einen spezielles Stonewash-Program, das gänzlich ohne Wasser auskommt. Das spart zumindest 15 Prozent Wasser – auf die Jahresproduktion hochgerechnet soviel, wie eine 10.000 Einwohner-Stadt verbraucht. Aber eigentlich ist die Baumwollproduktion das wahre Problem: Bis zu 80.000 Liter Wasser werden für den Anbau der Baumwolle verbraucht, aus der dann lediglich eine Jeans gefertigt wird. Deswegen will Levi´s nun ein Denim Recycling Program auflegen.
